• L’adtech e la sua importanza

• Introduzione all'adtech

• La pubblicità programmatica

• La demand-side platform (DSP)

• La supply-side platform (SSP)

• L’agency trading desk (ATD)

• Il server pubblicitario

• La differenza tra adtech e martech

• I vantaggi dell'adtech

L’adtech e la sua importanza 

L'adtech o tecnologia pubblicitaria, è un termine generico che indica gli strumenti e i software utilizzati dagli inserzionisti per raggiungere i loro segmenti di pubblico, oltre a progettare e valutare le campagne pubblicitarie digitali. Con l'aumento della complessità nell'acquisto e nella vendita degli annunci digitali, l'adtech è emersa come soluzione per semplificare questi processi. 

Strumenti comuni nell'adtech, come le demand-side platform (DSP), permettono agli inserzionisti di acquistare impressioni pubblicitarie e targetizzare segmenti di pubblico attraverso vari siti di publisher. Attualmente, l'adtech consente a inserzionisti e agenzie di gestire campagne integrate in modo efficiente, ottimizzando l'uso del budget pubblicitario e massimizzando il ritorno sull'investimento (ROI). In sintesi, l'ecosistema dell'adtech offre agli inserzionisti la capacità di pianificare e ottimizzare strategicamente le loro campagne pubblicitarie digitali.

Introduzione all'adtech 

L'adtech racchiude una varietà di strumenti e tecnologie, tra cui le demand-side platform (DSP), le supply-side platform (SSP), gli agency trading desk, i server pubblicitari e le reti pubblicitarie. Questi strumenti sono essenziali per supportare gli inserzionisti nel mostrare annunci pertinenti a segmenti di pubblico specifici. 

Analizziamo in dettaglio ciascuna di queste tecnologie.

La pubblicità programmatica 

La pubblicità programmatica si riferisce all'uso della tecnologia per comprare e vendere annunci digitali. Questo metodo sfrutta processi automatizzati per acquistare spazi pubblicitari digitali su varie piattaforme, tra cui siti web, dispositivi mobili, applicazioni, video e social media. 

Utilizzando l'automazione del flusso di lavoro e algoritmi di machine learning, la pubblicità programmatica è in grado di mostrare annunci altamente pertinenti ai diversi segmenti di pubblico, basandosi su segnali come dati demografici, comportamenti d'acquisto e altre informazioni.

La demand-side platform (DSP) 

La demand-side platform è un software che gli inserzionisti utilizzano per acquistare annunci video, display e per dispositivi mobili. Funziona come un marketplace centralizzato, dove gli inserzionisti possono accedere all'inventario dei publisher attraverso integrazioni dirette, supply-side platform (SSP) e ad exchange. 

Il termine "demand-side platform" indica una piattaforma che serve il lato della domanda nell'ecosistema pubblicitario: gli inserzionisti cercano spazi pubblicitari che permettano di raggiungere i giusti segmenti di pubblico, al momento opportuno, rispettando un budget definito. L'uso di una DSP, permette ai brand di connettersi con segmenti di pubblico pertinenti e di formulare strategie basate su dati concreti. Le DSP offrono agli inserzionisti un metodo efficiente e conveniente per acquistare inventario pubblicitario digitale.

La supply-side platform (SSP) 

La supply-side platform è uno strumento utilizzato dai publisher per automatizzare la vendita di impressioni pubblicitarie digitali, come annunci video, display e per dispositivi mobili. Questa piattaforma serve il lato dell'offerta nell'ecosistema pubblicitario, consentendo ai publisher di mettere in vendita il loro inventario. 

Le SSP permettono ai publisher, alle reti pubblicitarie e agli ad exchange di vendere impressioni a un numero maggiore di acquirenti potenziali. Inoltre, le SSP offrono ai publisher la possibilità di impostare i parametri dell'offerta per ottimizzare i loro guadagni.

L’agency trading desk (ATD) 

Un agency trading desk è un sistema o un insieme di servizi dedicati alla pianificazione e all'acquisto di media, forniti dalle agenzie di media. Tipicamente basato su una demand-side platform (DSP), l'ATD rappresenta il componente di servizio dell'ecosistema adtech che permette alle agenzie di gestire l'acquisto programmato di media su diversi canali, in base alle offerte degli inserzionisti, fornendo ai clienti analisi dettagliate sugli acquisti pubblicitari durante una campagna.

 In genere, un trading desk all'interno di un'agenzia è composto da account manager, analisti di dati, progettisti, sviluppatori di software e altri membri del team che lavorano per conto dei clienti. Mentre le grandi agenzie di media dispongono spesso di propri agency trading desk, esistono anche independent trading desk (ITD), utilizzati da inserzionisti o agenzie più piccole per gestire le loro campagne pubblicitarie.

Il server pubblicitario 

Un server pubblicitario è una piattaforma che gestisce la distribuzione degli annunci su siti web o app e raccoglie dati sulle loro performance. Questo strumento è utilizzato da inserzionisti, agenzie, reti pubblicitarie e publisher per veicolare gli annunci sulle pagine web. I server pubblicitari memorizzano i contenuti creativi e ottimizzano il processo di selezione e posizionamento degli annunci attraverso tecnologie automatizzate. Inoltre, giocano un ruolo cruciale nella gestione delle campagne pubblicitarie, fornendo report dettagliati sui risultati ottenuti.

La differenza tra adtech e martech 

L'adtech si occupa di raggiungere i consumatori tramite canali a pagamento, utilizzando dati sofisticati sul pubblico e tecnologie pubblicitarie avanzate. Al contrario, il martech (tecnologia di marketing) si concentra su canali non a pagamento o di proprietà del brand, sfruttando dati diretti raccolti dall'azienda. 

L'adtech utilizza la tecnologia per facilitare l'acquisto di spazi pubblicitari e ottimizzare la spesa pubblicitaria. D'altro canto, il martech impiega la tecnologia per automatizzare o supportare l'implementazione delle strategie di marketing basate sui dati del pubblico raccolti dal brand e sui canali di proprietà dell'azienda, come account social, e-mail, siti web, contenuti di marketing e attività promozionali. 

I principali utilizzatori del martech sono i team di marketing e di vendita, che lo impiegano per migliorare l'efficacia delle loro strategie e delle loro operazioni.

I vantaggi dell'adtech 

L'adtech rende le campagne pubblicitarie digitali più semplici ed efficaci, evolvendosi costantemente con tecnologie sempre più avanzate. Con l'apprendimento automatico che migliora continuamente la capacità di elaborare enormi quantità di dati, le campagne digitali diventano sempre più ottimizzate ed efficienti. 

La pubblicità programmatica è in continua espansione e nuove innovazioni come gli annunci per la TV in streaming e gli annunci audio stanno guadagnando popolarità nel panorama digitale.

Ecco i tre principali vantaggi dell'adtech: 

1. Ottimizzazione della spesa pubblicitaria: L'adtech consente agli inserzionisti e alle agenzie di distribuire i contenuti giusti, al momento giusto, ai segmenti di pubblico più pertinenti, utilizzando dati sia diretti sia di terze parti. Questo garantisce che gli annunci raggiungano un pubblico coinvolto e interessato, permettendo ai brand di utilizzare il proprio budget in modo più efficiente rispetto ai metodi tradizionali, dove il controllo su inventario e posizionamento degli annunci è limitato. 

2. Efficienza operativa delle campagne: Grazie all'adtech, inserzionisti e agenzie possono pianificare e misurare le campagne con maggiore efficacia ed efficienza. Strumenti come i server pubblicitari forniscono una visione completa delle campagne, permettendo di monitorare il posizionamento e le performance degli annunci. Questo aumenta la produttività e fa risparmiare tempo nel processo di acquisto e pianificazione degli annunci. 

3. Dati dettagliati per ogni fase del funnel di marketing: L'adtech permette ai brand di personalizzare la loro narrazione in base alla fase del funnel di marketing in cui si trovano i consumatori. Ad esempio, Amazon DSP offre accesso a dati esclusivi che aiutano i brand a raffinare il modo in cui raggiungono i segmenti di pubblico nelle diverse fasi del percorso di acquisto, compresa la capacità di re-ingaggiare utenti che hanno già mostrato interesse per il prodotto o servizio. 

In sintesi, l'adtech permette ai brand di raggiungere in modo veloce i propri target di pubblico, migliorare la capacità di misurare i risultati e lanciare campagne pubblicitarie altamente ottimizzate.