CLIENTE
GlaxoSmithKline Italia
8ª industria farmaceutica del mondo. Dal 2022 esclusivamente focalizzata nel biofarmaceutico.
PRODOTTO
Sensodyne, Parodontax
Sensodyne® Rapid Action - Dentifricio specifico per la sensibilità dentinale. Parodontax® Original - Dentifricio formulato per combattere il sanguinamento gengivale.
STRATEGIA
- Creative Strategy
- Direct Email Marketing
- Web Minisite
- Search Engine Marketing
- Product Sampling
SERVIZI
- Creative Direction
- Web Design
- Graphic Design
- Illustrations
- Analisi e Monitoring
- Delivery
OBIETTIVO
Consolidare la posizione di mercato di due brand di punta dell’azienda verso i profesionisti del settore dentale: odontoiatri e igienisti. Migliorare le relazioni con il target di riferimento generando engagement, grazie ad un marketing content di qualità e all’offerta di campioni di prodotto da mettere a disposizione dei propri pazienti. Suscitare positività verso il marchio, creando un percorso in cui l’utente sia valorizzato e premiato.
SOLUZIONE
La campagna, studiata e realizzata da Bplus per GSK, non ha come solo obiettivo il trial, ma pone l’attenzione sull’informazione all’odontoiatra e all’igienista dentale. Lo fa per mezzo di un minisito composto da due aree specifiche e distinguibili: una dedicata all’ipersensibilità dentinale, associata al prodotto specificatamente formulato per il problema, e l’altra ai disturbi gengivali, anch’essa associata al prodotto relativo alla prevenzione di tali disturbi. In entrambe le aree i contentenuti scientifici e gli studi sui prodotti rilevano la loro validità ed efficacia ancora prima dell’invio dei campioni. L’offerta di campionatura gratuita, inviata direttamente in studio, è un importante ausilio alla strategia di marketing che rende più disponibile l’utente e lo mette in una posizione di maggiore ricettività. Bplus ha organizzato e gestito tutte le fasi di sampling.
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